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Ammesso che lo sia mai stata, oggi la Search engine marketing non è solo ricerca di key phrase e non si può dire di fare Search engine optimisation solo considerando fattori on website page, fattori off webpage o solo occupandosi degli aspetti tecnici e contenutistici. Ciascuno di questi elementi è indispensabile alla riuscita di una buona strategia Search engine marketing, ma la stessa sarebbe impossibile senza considerare a che focus on ci si rivolge, quali sono le proprie buyer personas e quali le loro caratteristiche socio-demografiche, i loro gusti, le loro abitudini di consumo e, ancora, in che contesto ci si muove, quali opportunità e minacce provengano da questo, chi siano i propri competitor .

Gli obiettivi di una strategia di SEM possono essere anche molto diversi a seconda del settore in cui si opera: è per questo che, in riferimento ai soli investimenti organici che permettono di migliorare il proprio posizionamento, si sente spesso parlare di ecommerce -consigli/”>Website positioning per eCommerce, Search engine optimization per l’editoria, ecc.

C’è, in sostanza, una differenza tra hyperlink earning e hyperlink setting up ed è una differenza che dipende essenzialmente da quanto “naturalmente” si riescono a ottenere backlink in entrata di valore for every le pagine del proprio sito World-wide-web. Il modo più spontaneo e formalmente più apprezzato[16] dai motori di ricerca per guadagnare hyperlink in entrata alle proprie pagine è assicurarsi che il contenuto delle stesse sia di valore, originale, unico nel suo genere e tale per cui i siti che trattano argomenti simili non possano fare a meno di linkarlo a propria volta.

L’esempio appena fatto c’è anche da dire che è ben applicabile advertisement un settore come la formazione, e sarebbe più complicato e articolato adattare il tutto ad altri settori.

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Essendo limitati gli spazi riservati nelle SERP ai url sponsorizzati – in genere website ne vengono visualizzati fino a un massimo di tre o quattro – chi investe in pubblicità sui motori di ricerca si aggiudica gli stessi attraverso una sorta di “asta al miglior offerente”: se la campagna è una campagna fork out for every simply click (PPC) lo fa pagando un certo costo medio per click ( cpc ).